Dans le contexte d’une évolution continue du référencement naturel (SEO), l’introduction de l’Experience de Recherche Générative (SGE) de Google a révolutionné la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Cette évolution, guidée par l’intelligence artificielle générative, a des impacts significatifs sur l’optimisation des sites web et du commerce électronique. Dans cet article, nous explorerons en détail les implications de la SGE et fournirons des conseils pratiques sur la manière dont les propriétaires de sites web et de commerce électronique peuvent s’adapter pour maximiser les résultats avec le référencement naturel et l’intelligence artificielle.
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Impact sur l’optimisation des sites Web Box SGE
La SGE introduit le concept de « Box SGE », une zone en évidence dans les résultats de recherche qui fournit des informations directes aux utilisateurs sans nécessiter de clic sur les résultats organiques. Les sites web optimisés pour la SGE ont plus de chances d’être inclus dans cette zone, offrant ainsi une visibilité considérablement accrue.
La SGE favorise la recherche basée sur des questions et des phrases complètes, ce qui nécessite que les référenceurs optimisent le contenu pour répondre efficacement à de telles requêtes. La capacité à comprendre et répondre à des questions spécifiques sera cruciale pour le succès dans l’environnement de recherche guidé par la SGE. Cette évolution modifie considérablement la nature du travail réalisé sur le contenu des sites web par les éditeurs et les professionnels en général. Depuis un certain temps, on parle de « ressources » utiles et de « contenus pilier », ces concepts deviendront encore plus cruciaux pour le « succès en référencement naturel » avec la SGE.
Personalisation des résultats
La SGE personnalise les résultats en fonction du profil et des préférences des utilisateurs, rendant ainsi la stratégie de référencement naturel ciblée encore plus cruciale. Les efforts d’optimisation devront tenir compte de cette personnalisation pour maximiser la visibilité et l’impact auprès du public. L’intention de recherche évolue donc et devient plus précise et élaborée.
Conseils pratiques pour le référencement naturel des sites web et du commerce électronique Contenus
La création et le soin de contenus de haute qualité, désormais plus correctement appelés « ressources », restent fondamentaux pour le succès en référencement naturel. Se concentrer sur la fourniture de réponses pertinentes et approfondies aux questions des utilisateurs, tout en garantissant l’exactitude et la fiabilité des informations fournies, devient encore plus crucial à l’ère de la SGE.
Il est possible de le faire en approfondissant non seulement la qualité du texte et du travail technique comme cela a été fait jusqu’à présent, mais en pensant surtout aux questions et aux besoins potentiels des utilisateurs qui devraient visiter cette page web spécifique. Des liens utiles, des images, des infographies, des vidéos, tout ce qui peut répondre à un besoin réel et utile. Cela correspond à un travail qui nécessite une mise à jour continue du contenu.
Optimisation technique pour la SGE
L’utilisation de la structuration des données et du balisage sémantique devient essentielle pour faciliter la compréhension du contenu par la SGE. De plus, la création de contenus « intelligents » capables de s’adapter aux différents besoins des utilisateurs devient une priorité. Du côté technique, il est nécessaire d’améliorer l’utilisation de certaines balises Meta, en introduisant par exemple de nouvelles données structurées et en veillant à ce que les performances techniques influent positivement et utilement sur l’expérience utilisateur, aboutissant à un travail complet axé sur la satisfaction de l’utilisateur.
Travailler sur les entités, le graphique de connaissances et les données structurées devient un moyen efficace d’obtenir du succès dans ce nouvel écosystème de recherche. La compréhension et l’optimisation de ces éléments deviennent cruciales pour maximiser le travail de référencement naturel et la visibilité au sein de la SGE.
Expérience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T)
Maintenir des niveaux élevés de E-E-A-T devient encore plus crucial à l’ère de la SGE, car cela peut influencer l’inclusion dans les boîtes génératives et la perception globale de la qualité par la SGE. Ce travail comprend une série d’actions à entreprendre également hors site grâce à la construction de liens (link building) et de nombreuses autres actions incluant diverses actions de marketing en ligne, notamment les réseaux sociaux et la publicité en ligne.
Optimisation pour le commerce électronique
Dans le contexte du commerce électronique, fournir des informations détaillées et informatives sur les produits, y compris des descriptions, des prix, des images et des avis pertinents et mis à jour, devient essentiel pour maximiser la visibilité et les conversions. De plus, se concentrer sur la création de contenus de haute qualité et sur l’optimisation du site web pour la recherche devient donc un impératif.
En gardant à l’esprit ce que nous avons compris dans les points précédents, vous comprenez bien comment faire d’une page produit une ressource à part entière implique un travail différent et génère une réponse convaincante pour l’utilisateur.
Par exemple : vous souhaitez vendre un t-shirt et optimiser la page du produit spécifique ?
Après avoir compris votre stratégie digitale, parmi les premières questions que vous devriez vous poser en vous mettant à la place d’un client potentiel, il y a :
- De quel tissu est-il fabriqué ?
- Où a-t-il été fabriqué ?
- Y a-t-il une taille claire et efficace ?
- Y a-t-il une vidéo du t-shirt présentant le modèle ?
- Y a-t-il suffisamment de photos détaillées ?
- Y a-t-il une description complète et efficace mettant en avant les caractéristiques réelles principales ?
Encore une fois, il ne suffira pas de créer la « simple » page produit avec le prix en évidence, mais il sera nécessaire de comprendre encore plus les questions potentielles de nos utilisateurs pour satisfaire leurs besoins et augmenter notre E-E-A-T.
Mises à jour constantes
Garder une attention constante aux nouvelles méthodes de recherche introduites par la SGE devient crucial pour comprendre comment améliorer la visibilité des sites web et ajuster les stratégies d’optimisation en conséquence.
Comme mentionné précédemment, cette nouvelle et incroyable innovation qui sera bientôt introduite de manière prédominante dans la recherche nous oblige à tenir à jour les pages de notre site web en fonction de l’évolution des « résultats intelligents », testant les différentes pages aux recherches/réponses potentielles que nous pouvons présenter.
Être en avance sur le référencement naturel du futur
L’intelligence artificielle générative révolutionne la manière dont les utilisateurs accèdent aux informations en ligne. Se préparer à la nouvelle Experience de Recherche Générative de Google exige une compréhension approfondie de ses mécanismes et une adaptation constante aux nouvelles méthodes de recherche.
Adopter ces pratiques permettra aux propriétaires de sites web et de commerce électronique d’obtenir un avantage compétitif dans le paysage numérique en constante évolution. Rester à la pointe de l’évolution du référencement naturel et de l’intelligence artificielle est essentiel pour prospérer dans le nouveau paysage numérique.
En conclusion, l’ère de la SGE et de l’intelligence artificielle exige une attention constante et une capacité d’adaptation rapide de la part des professionnels du secteur pour tirer pleinement parti des opportunités offertes par ces évolutions.
Si vous recherchez un moyen d’obtenir un aperçu de l’état de votre référencement naturel, vous pouvez nous contacter pour obtenir des informations sur le conseil en référencement naturel professionnel.
