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Le marketing numérique en 2024 est en constante évolution, influencé par de nombreuses tendances et statistiques importantes qui guident les décisions des marketeurs. Nous examinons les dernières nouvelles et les données clés qui façonnent le paysage du marketing numérique cette année, en cherchant à mieux comprendre la direction grâce aux chiffres rapportés par WordStream sur le marché américain.
Marketing en 2024 : Statistiques de Marketing Numérique
Les statistiques de marketing numérique jouent un rôle crucial dans le soutien aux décisions de marketing, fournissant des données concrètes sur lesquelles baser les stratégies. Il a été estimé qu’à la fin de 2024, 60 % du marketing sera numérique, tandis que 72 % du budget total de marketing est alloué aux canaux numériques.
Il s’agit évidemment de chiffres dont nous avons déjà apprécié les tendances depuis un certain temps, mais une fois de plus, l’aiguille de la balance penche de plus en plus vers le monde numérique de manière de plus en plus « lourde ». Ces données pourraient constituer un bon « indicateur » pour calculer d’éventuels investissements que nous décidons de faire dans les mois à venir. En nous en inspirant, nous ne pouvons pas ne pas considérer un investissement d’au moins 50 % de nos ressources consacrées à la publicité dans le marketing numérique.
Tendances de Marketing Numérique en 2024
En examinant plus en détail ces statistiques de tendance, nous pouvons remarquer certaines technologies qui semblent être au centre d’investissements importants. Certains des principales tendances et statistiques de marketing numérique en 2024 incluent :
- Une augmentation de 7 % du chiffre d’affaires du commerce électronique aux États-Unis entre 2021 et 2022, avec des prévisions de ventes totales de commerce électronique aux États-Unis atteignant 1 001,5 milliards de dollars d’ici 2024.
- Une croissance de 42 % des investissements des entreprises dans les stratégies de RA et de RV en 2024.
- Des prévisions selon lesquelles les ventes au détail en ligne aux États-Unis dépasseront les 1 000 milliards de dollars d’ici la fin de 2024.
- Une estimation selon laquelle d’ici 2026, la demande d’emploi dans le secteur du marketing augmentera de 10 % par rapport à la moyenne de toutes les carrières, avec des emplois dans le domaine du marketing numérique en forte croissance.
Croissance du Secteur du Marketing Numérique
En continuant à examiner les chiffres de cette importante recherche menée aux États-Unis, on peut également constater un intérêt de plus en plus croissant pour le chiffre d’affaires du secteur. Le marché mondial de la publicité et du marketing numérique est estimé à 667 milliards de dollars pour 2024, avec des projections pour atteindre 786,2 milliards de dollars d’ici 2026. Aux États-Unis, le marché de la publicité et du marketing numérique est actuellement estimé à 460 milliards de dollars.
Outre le fait qu’il s’agit déjà de chiffres importants, cette tendance nous permet de comprendre et de considérer également que ceux qui décident d’investir dans ce secteur (que ce soit en tant que professionnels, investisseurs ou entreprises) avec leurs propres projets pourraient voir un retour sur investissement important dans les deux ans à venir.
Taux de Réussite dans le Marketing Numérique en 2024
Bien qu’il soit impossible de calculer de manière générale les données sur les différents ROI (Return On Investment), et qu’il n’existe donc pas de réponse universelle sur le taux de réussite dans le marketing numérique, il existe cependant certaines statistiques significatives qui peuvent orienter l’évaluation de la réussite des stratégies de marketing numérique.
Pour cela, nous les verrons maintenant une par une, afin de comprendre comment nous pouvons utiliser ces chiffres pour nous concentrer sur des campagnes de marketing qui peuvent connaître du succès dans un avenir proche.
Le PPC est-il toujours pertinent ?
En regardant la statistique rapportée, il semble que le PPC rapporte 2 $ pour chaque dollar dépensé, générant un ROI de 200 %. Si nous nous en tenions à ces données, nous pourrions évidemment en déduire qu’il s’agit d’un investissement toujours valable et réussi. Cependant, nous devons malheureusement considérer que le type de produit ou de service que nous voulons promouvoir peut changer radicalement cette statistique.
L’accent aujourd’hui est en effet mis sur l’engagement du public (toujours plus distrait et apathique), qui est difficile à obtenir sans une bonne stratégie de contenu, ce qui est étroitement lié au succès des campagnes PPC. De plus, l’utilisation d’outils tels que les bloqueurs de publicité sur certains canaux publicitaires, et l’évolution même de nouvelles technologies, laissent un point d’interrogation sur l’avenir du PPC classique tel que nous le concevons aujourd’hui.
Facebook et Google Ads
Les plateformes publicitaires payantes avec le taux de ROI le plus élevé sont Facebook Ads et Google Ads. Les données le disent. La raison est certainement due à leur large utilisation par les utilisateurs bien sûr. Nous devons nous rappeler que Meta (Facebook) comprend également Instagram, tandis que Google Ads, en plus de sa principale plateforme de recherche, inclut également YouTube, un grand « moteur » publicitaire.
Cependant, ce scénario pourrait ne pas durer éternellement. En effet, comme nous l’avons vu ici, TikTok est entré de manière prépondérante sur la scène depuis quelque temps, et propose un type de publicité en ligne correspondant à la tendance d’engager le public avec de courtes vidéos.
SEO et marketing
Ces deux mots associés deviennent un levier pour l’entreprise. Le SEO, en effet, génère un nombre de visites sur le site web de manière spontanée. Le client potentiel perçoit un bon positionnement de notre site web sur certaines recherches comme un paramètre de fiabilité. En effet, 49 % des entreprises affirment que la recherche organique leur offre le meilleur ROI en termes de marketing, et il est facile de comprendre pourquoi.
Cela signifie que travailler sur les mots clés principaux de notre site et développer une stratégie SEO efficace qui peut apporter des résultats de positionnement à moyen/long terme est une fois de plus une action nécessaire pour développer le marketing de l’entreprise. Si vous souhaitez mieux comprendre ce qu’est le SEO et obtenir une analyse gratuite, je vous recommande notre outil gratuit de SEO en ligne.
L’email marketing
Beaucoup d’entreprises n’y prêtent pas encore attention ou le font peu. L’une des clés qui peut faire la différence pour de nombreux secteurs est l’email marketing, qui, selon ces données, génère un retour sur investissement de 36 à 40 $ pour chaque dollar dépensé. Les petites entreprises considèrent l’email marketing comme le canal offrant le meilleur retour sur investissement.
Des stratégies de différents types peuvent être adoptées pour la communication par e-mail, mais surtout, être capable d’utiliser un tel outil favorise l’interaction avec les clients, leur mise à jour et favorise la fidélisation ainsi que la fiabilité.
Perspectives Futures
Le marketing numérique dans les mois/années à venir sera donc caractérisé par une demande croissante de compétences dans le secteur, une allocation budgétaire significative et une forte impulsion vers l’innovation et l’adoption de nouvelles technologies.
Les statistiques et les perspectives présentées dans la recherche que nous avons vue indiquent un paysage en évolution constante, qui offre néanmoins aux opérateurs de marketing et aux investisseurs un cadre détaillé pour guider leurs décisions stratégiques dans un avenir immédiat. Si vous avez une entreprise et n’avez pas encore investi dans des campagnes de SEO et de publicité pour votre entreprise, vous DEVEZ le faire aujourd’hui, les données le disent clairement.
Il s’agit d’un investissement marketing qui aujourd’hui plus que jamais, malgré les nombreuses évolutions des technologies et des plateformes, semble être la « poule aux œufs d’or » pour de nombreux secteurs d’activité.
Source des données : WordStream
