Snapchat ha recentemente introdotto una nuova funzionalità chiamata “Sponsored Snaps”, ovvero annunci pubblicitari direttamente nella casella dei messaggi. Ma ci si può chiedere: funzionerà veramente? La mia impressione è che gli utenti di Snap potrebbero non accogliere con favore questa novità.
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Snapchat e la sua intimità
Già in passato ho sottolineato come la casella dei messaggi di Snap rappresenti uno spazio molto personale e unico nel panorama dei social media. Questo è dovuto non solo alla natura temporanea degli Snap, ma anche al fatto che l’app non attira particolarmente gli adulti, come genitori e parenti. Di conseguenza, gli utenti più giovani percepiscono questa area come un vero e proprio rifugio.
Impatto degli Sponsored Snaps
Più del 60% degli utenti di Snapchat è rappresentato da un pubblico giovane, e questo rende la casella dei messaggi un ambiente sacro per loro. La mia preoccupazione è che l’introduzione di annunci pubblicitari in questo spazio potrebbe avere delle conseguenze negative. La casella dei messaggi è già occupata da contenuti promozionali, come dimostrato da un esempio recente dove i primi tre slot erano dedicati a:
- Un annuncio per Snapchat+
- La connessione con il chatbot “My AI” di Snap
- Una promozione per “Moana 2”, grazie alla partnership pubblicitaria con Disney
Su un totale di nove slot disponibili, ben un terzo risulta già dedicato a promozioni interne. Questo potrebbe infastidire molti dei 443 milioni di utenti attivi giornalieri, che potrebbero rivolgersi ai social per esprimere il loro discontento.
Il dilemma di Snapchat
È chiaro che Snapchat sta cercando di massimizzare le proprie opportunità pubblicitarie, soprattutto in un contesto in cui la crescita nei mercati chiave, come Nord America ed Europa, sta stagnando. Quando si parla di comunicazioni dirette, gli utenti tendono a interagire di più con i messaggi privati, rendendo questa una strategia interessante per gli inserzionisti. Tuttavia, ci si chiede se questo sia veramente il modo giusto per procedere.
In definitiva, Snapchat sta sperimentando nuove soluzioni e potrebbe decidere di tornare sui propri passi, lasciando la casella dei messaggi in uno stato che i suoi utenti preferiscono. Ma il fatto che l’azienda stia cercando nuove strade per monetizzare è un elemento da tenere in considerazione.
Tu cosa ne pensi? Saresti felice di vedere annunci nella tua casella dei messaggi o trovi l’idea abbastanza fastidiosa? Fammelo sapere nei commenti e, se hai bisogno di una mano con la tua strategia social o SEO, non esitare a contattarci! Non essere timido, provalo e vedrai che risultati arrivano. 😉
SEO & SEM, Founder di Webita, blogger ed appassionato di Tecnologia. In Webita sono l’esperto in posizionamento di siti web e digital marketing. Dopo diverse esperienze sul web ed in agenzia, ora offro le mie competenze per aziende e professionisti.
